最近蛋仔派对在竞争压力重压下，在营销策略上可以说是昏招频出。就说最近蛋仔一则商单宣传视频中，就闹出了一个贻笑大方的事。知名UP主未经实际考证，原封不动把蛋仔官方吹牛的内容照搬进视频，结果引起许多观众争相吐槽，还给蛋仔来了场反向宣传。
在说这视频内容前，我们得先讲清楚一个问题，那就是有5亿用户的游戏到底是什么概念。首先国内游戏玩家的主体年龄层大约在11-35岁之间，数量大约在4.4亿左右，这里头还没有排除那些因不可抗力无法玩游戏的庞大群体。
也就是说蛋仔给出的数据不仅要涵盖整个11-35岁年龄层，35岁往上的中老年群体中还有高达几千万名玩家。这里姑且不提中老年群体是否愿意接触手游，就说号称国民游戏并创造了人类历史上最高游戏流水记录的王者荣耀，它的玩家数也才6亿出头。
换句话说，如果蛋仔真有5亿用户，那你在大街小巷应该到处都能看到玩蛋仔的，只要你掏出蛋仔就能像掏出王者一样找到开黑搭子，可日常生活中并非如此。
由于5亿人这个结论完全站不住脚，结果就导致视频中论证这则结论的依据，也是漏洞百出。UP说蛋仔之所以玩家那么多，是因为蛋仔的本质是线上游乐园，任何被迪士尼乐园吸引的人都是蛋仔的用户。只是打开手机云游乐和真的去游乐园之间，还是有那么点不一样吧？
既然给出了一个看似不靠谱的结论，那下一步自然也就需要说服路人，蛋仔究竟是怎么留住玩家。视频的说法是，蛋仔通过无穷无尽的UGC内容，也就是蛋仔的玩家自制地图，大大充实了玩法，从而让玩家们在游玩蛋仔的过程中应接不暇。
但是这里视频又再度给出了一个让人瞠目结舌的数字，玩家们的自制地图数量已经超过了1亿。假设5亿玩家的说法为真，就代表5个蛋仔玩家里就有1位学会了如何使用蛋仔的地图编辑器。并且还上传自己的作品，对此只能说又是一个完全张口就来的数据。
不过蛋仔乐园地图的具体标准还是个未知数，如果把玩家的试做品和自娱自乐式编辑算上的话，或许这个数字也有点道理。
如果真的有1亿张具备可玩性的地图，那蛋仔就得解释另一个问题，那就是自己的根本定位是什么。作为游戏玩家，玩游戏的根本目的还是休闲，只是每天玩几局娱乐一下。但是如果发展到成为UGC内容作者，自己的休闲时光也要被挤压让给地图编辑。
或许有人认为这也算娱乐的一部分，但客观上来说UGC依旧是需要用脑的，而不是休闲。因此在那些提倡制作UGC内容的游戏中，会上传自己作品的人肯定是占比很少的。至于专业的作者只会更少，毕竟再怎么提倡UGC编辑内容，游戏也不是CAD制图软件。
从一个自相矛盾的视频中，其实也能看出蛋仔自身在宣发营销上的种种问题，首当其冲的一点便是自乱阵脚。由于长期身处高位，蛋仔很长时间以来都是和玩家们脱节的。也缺乏对玩家们的事迹了解，只认同纸面数据而忽视玩家们的真实呼声，这则商单视频就已经体现了这个问题。只是这种苍白的宣发，又能起到多少作用呢？
