随着暑期的到来以及版号发布节奏的恢复，手游市场近期迎来了一波热潮。
七麦数据显示，7月份iPhone端在架手游App数量突破10万个，环比增长2.01%，而下载量和收入也分别实现了4.27%和3.36%的环比增长，其中App收入突破7.5亿元。
众多游戏厂商选择在暑期推出新的活动或游戏，以吸引放假的学生群体。具体来看，中国区AppStore7月手游收入前3名都被腾讯包揽，依次是《地下城与勇士：起源》《王者荣耀》和《和平精英》。米哈游旗下《原神》则意外跌出前十。
展望下半年，一名不愿具名的游戏行业分析师在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。随着版号政策的逐步稳定，预计会有更多新游戏获得批准并推向市场，为行业带来新的活力。然而，这也预示着市场竞争将变得更加激烈。用户需求的变化、技术进步的推动以及市场集中度的变化，都将成为影响下半年游戏行业发展的关键因素。
“市场集中度变化引发竞争格局调整，大型游戏厂商凭借丰富的资源和强大的研发能力，在市场中占据了更大的份额。中小型游戏厂商则需要通过差异化竞争和创新来争取市场份额。市场集中度的变化将引发竞争格局的调整，促使游戏厂商更加注重自身的核心竞争力。”上述人士说道。
新游戏带动市场增长
7月，网易和腾讯等知名游戏厂商纷纷推出新游戏。如网易的《永劫无间》手游、米哈游的《绝区零》以及腾讯的《极品飞车：集结》等，这些游戏的公测吸引了大量玩家的关注。特别是《永劫无间》手游在7月25日的公测，以及《绝区零》和《炽焰天穹》等游戏的推出，为市场注入了新的活力。
七麦数据显示，7月iPhone端下载量排名前两位的游戏分别是《王者荣耀》和《和平精英》，两款游戏的月下载量均达到了300万。而在iPad端，网易的游戏占据了前三名，分别是《蛋仔派对》《我的世界》和《第五人格》。iPad端数据反映出多人竞技游戏和休闲模拟经营游戏在玩家中的受欢迎程度正在快速提高。
其中尤为值得一提的是，网易游戏旗下备受瞩目的《永劫无间》手游在7月正式登陆各大平台，这款基于同名端游改编的手游在上线首周便展现出了惊人的市场表现。根据最新数据，游戏在预下载阶段就已登顶国内iOS免费榜，并在上线当天迅速攀升至畅销榜第三名，预估首日收入超过900万元人民币，首月流水有望达到10亿元。
《永劫无间》的市场表现得益于其端游的强大影响力和玩家的高期待度。在预下载阶段，iOS日均下载量高达51万次，显示出玩家对这款手游的极大兴趣。上线后，游戏的下载量和收入均保持稳定增长，TapTap评分虽有波动，但正向评论始终占主导地位。
用户画像显示，《永劫无间》的主要受众为18至23岁的青年男性玩家，女性用户占比约25%。这一数据与网易今年推出的其他手游相比，显示出《永劫无间》在特定用户群体中的高度吸引力。
网易在《永劫无间》的营销策略上也下足功夫。通过多渠道宣传和社交媒体的广泛传播，游戏的知名度和期待度得到了有效提升。同时，项目组对游戏的操作方式、组队模式等进行了适应性调整，以降低玩家的操作难度，同时保持游戏的核心体验。
值得一提的是，腾讯原定同日上线的动作手游《星之破晓》宣布延期至10月公测，这一日期调整也被市场解读为希望错开《永劫无间》的强烈势头。
暑期档市场竞争“白热化”
在收入方面，腾讯的游戏在iPhone端的7月收入排行榜上占据了前三名，分别是《地下城与勇士：起源》《王者荣耀》和《和平精英》。而在iPad端，《和平精英》继续保持其收入第一的位置。而《逆水寒》则通过独特的营销策略，在收入排名上取得了显著提升。
此外，新进榜单的游戏如《恋与深空》在7月份迎来了今年第二波流水暴涨。与新角色“秦彻”有关的多个有关词条登上微博热搜和其他社交媒体热点榜单，这不但显示了女性向游戏强大的“吸金”能力，也是叠纸在国乙赛道上强大技术力和资源的体现。
事实上，从传统意义上来看暑期也是各大游戏厂商正面竞争的关键时期。从数据来看，7月份的手游市场呈现出了积极的增长态势，新游戏的推出和暑期营销策略对市场增长起到了推动作用。随着暑期学生群体有更多可支配时间，预计手游市场在接下来的月份中仍将保持增长势头。游戏厂商们将继续利用这一黄金时期，推出更多吸引人的游戏内容，以满足玩家的需求。
然而，暑期档市场竞争的“白热化”背后，映射着游戏市场的艰难嬗变。新的行业共识正在形成，“如何增加用户的游戏体验和性价比”成为厂商们思考的核心问题。B站的《三国：谋定天下》便是“降肝减氪”的大赢家，其ARPU（每用户平均收入）反而做到了接近甚至略高于同类竞品。
另一方面，在激烈的市场竞争下，新游戏的生命周期正在急速缩短。厂商在买量投放上变得越发谨慎，开始采用了“只投关键产品”的集中买量策略。而在这样的替代节奏中，“精品化”变得愈发奢侈，游戏厂商的生存空间也势必变得更加艰难。
