文 / 手游那点事 欧苟
昨天（11月26日），Sensor Tower发布了10月中国手游发行商全球收入排行榜。
榜单显示，2024年10月共34家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金18.5亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入35.6%。（特别说明：本报告仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道）
具体来看。头部厂商方面，腾讯、网易继续蝉联榜一、榜二，点点互动收入再度上涨，超越米哈游拿下第三，紧随其后的是灵犀互娱。值得一提的是，这是灵犀互娱自2023年3月之后，再一次闯进Top5，而上一次得益于《三国志·战棋版》的公测。
腰部厂商方面，大多数排名与上一期相比变动不大，表现较为亮眼的分别是露珠游戏与海彼游戏，前者排名上升四位，本期来到第13名；后者则由22名前进至本期第18名。
榜单之外，入围全球收入TOP100的中国手游发行商依次是：Tap4Fun、Hortor Games、雷霆网络和4399共34家中国厂商。
此外，Sensor Tower也公布了10月中国App Store手游收入TOP20，其中，《无尽冬日》保持着良好的攀升势头，来到榜单第4位，《捕鱼大作战》《炉石传说》《如鸢》跃进至榜单中部，展现出不俗的市场潜力。
值得一提的是，据Sensor Tower统计，以《Survivor!.io 弹壳特攻队》《Capybara Go!》等产品为代表的混合休闲手游，在2024年10月全球收入同比增长137%，有着相当庞大的市场潜力。
01
头部情况：腾讯、网易、点点稳坐前三
灵犀海外迎来新爆款
先来聊聊头部厂商本期的产品表现。
10月下旬，腾讯旗下国民级MOBA手游《王者荣耀》国服迎来9周年庆典。为庆祝这一重要时刻，游戏结合时下流行的新中式风格和清新的琉璃元素，推出以青蒿为灵感的新角色“桑启”，以及周年限定皮肤「草木风华」系列，寓意以蒿草致敬医者仁心，成功吸引到了众多玩家为此付费。
（新角色“桑启”美宣图）
10月26日，随着限定皮肤的返场开售，以及游戏内大量福利的放送助力，《王者荣耀》当日DAU再度突破一亿。
次日，王者荣耀2024共创之夜也正式在北京拉开帷幕，将热烈的庆典氛围从线上延伸到了线下。现场豪华的嘉宾阵容和精彩纷呈的表演直接点燃了在场观众们的热情。得益于这场周年庆狂欢，《王者荣耀》本期收入增长11%，稳居中国App Store手游收入榜冠军。
无独有偶，在10月下旬迎来周年庆典的，还有网易旗下的《荒野行动》。
除了常规的限定皮肤返场以及大量福利之外，游戏在庆典期间为每位玩家免费送上永久金车、限定金枪、限定金装，并且同步上线了「空舰激战」新玩法。
凭借周年庆的热度，《荒野行动》在本期收入增长26%，带动网易手游业务收入环比提升2%，稳坐中国手游发行商收入榜第2名。
同为拉动网易营收的得力干将《逆水寒》，在上月的表现也十分亮眼。新版本更新之后，游戏接连打出三张“情怀牌”，先是分别开启了与《秦时明月》、《铠甲勇士》的第二期联动，随后又携手国民动画《喜羊羊与灰太狼》，推出以红太狼、灰太狼等经典角色为灵感的联动时装。
丰富的联动活动勾起了不少玩家的童年回忆，更吸引到了不少圈外玩家的关注，同时也使得游戏本期收入环比增长了15%。
自研产品之外，网易与动视暴雪合作的代理游戏《炉石传说》也收获到不错的市场反馈。
该游戏于9月25日回归，并为玩家带来2023年全部卡牌福利，包括全部97张金色传说，共计2154张卡牌。总价值将近1亿元的丰厚福利，让玩家们沸腾不已。
回归首日，《炉石传说》的同时在线人数便突破历史记录，并于当天空降中国iOS下载榜第2名，足见玩家们热情之高涨。而这份热情也一直延续到了10月，促使游戏两度跃至iOS游戏畅销榜TOP4，跻身本期收入榜第9名。
下面再来关注到紧随腾讯和网易之后的点点互动。他们旗下的《无尽冬日》国服在今年5月底正式上线，到现在已将近半年，但该游戏的收入依旧未显颓势。
上月，游戏在国内和海外市场分别迎来24%和4%的收入增长，以一己之力带动点点互动全球收入再度提升8%。其中，《无尽冬日》10月国内收入突破3700万美元，跃居收入榜第4名，紧逼腾讯旗下的《DNF》手游。
（《无尽冬日》国服10月未掉出iOS畅销榜TOP10）
值得一提的是，目前中国已经超越美国，成为《无尽冬日》收入最大的市场，10月贡献了近26%的全球总收入。
长线运营方面，国服与国际服的策略基本一致，都是配合节日时间来推出新活动和新玩法，以维持游戏内的玩家活跃度。比如说10月初，趁着国庆假期，游戏推出“寒冬飨宴活动”，并上新了活动相关的行军装扮和城镇装扮等。
得益于持续的活动更新，游戏所吸引到的玩家数量也在节节攀升。截至11月25日，官方称国服游戏圈粉丝已突破200万。
当然，不止点点互动，榜单上同样表现亮眼的厂商还有灵犀互娱。
一方面，MMORPG手游《救世者之树：新世界》出海捷报频传；另一方面，古风剧情RPG手游《如鸢》也不甘示弱，两者同步发力，推动灵犀互娱挺进发行商收入榜第5名。
具体来看，前者于10月10日强势登录日本、韩国、东南亚以及繁中地区。凭借独特的日系手绘美术风格以及一系列精细的本地化措施，游戏成功博得了海外玩家们的青睐，成为了10月出海手游的一匹黑马。
海外首发当日，游戏一口气斩获日本、泰国、繁中等地区的App Store和Google Play下载榜冠军，并成为当月海外收入增长最高的手游，跃居出海手游榜单TOP12。
后者《如鸢》于今年9月底在国内正式上线。
10月初，游戏推出全新卡池“动如雷霆”和活动“燃犀照夜”，在新内容的带动下，游戏在当天来到iOS畅销榜TOP5，热度与刚开服时不相上下。同时，游戏本期收入激增206%，推动灵犀互娱收入翻倍。
此外，值得一提的还有柠檬微趣旗下的两款三消合成手游《Gossip Harbor 绯闻港口》和《Seaside Escape 漫游小镇》。得益于其稳健的增长态势，柠檬微趣10月全球收入再次迎来12%的提升，稳居全球合成手游发行商收入冠军。
02
腰部变化：深耕细分领域
途游、露珠等厂商稳中有进
来到榜单中部，本期表现较为瞩目的是老牌厂商途游游戏和露珠游戏。
前者的排名提升主要借助老产品发力。
随着4周年庆典的到来以及史诗级福利的上线，《捕鱼大作战》10月收入环比激增50%，加上《途游休闲捕鱼》等手游的增长，途游游戏本期收入提升28%，排名升至收入榜第9名。
而后者露珠游戏在新老产品的共同带动下，表现也有可圈可点之处。
新产品方面，《最后的道长》和《银龙骑士团》等多款MMORPG手游于9月上市，分别问鼎中国台港澳Google Play下载总榜和日本App Store下载总榜，10月收入分别增长34%和215%。
其中，《最后的道长》借助“林正英”IP的影响力以及中式恐怖题材。成功在繁中地区打开了游戏知名度，特别在中国台湾地区，游戏的表现尤为亮眼，在当地10月iOS畅销榜榜单中，游戏最高取得了TOP7的良好成绩。
针对日本市场偏好二次元文化的特点，另一款游戏《银龙骑士团》（《銀竜の騎士たち》）主打异世界冒险题材，成功在一众同类产品中脱颖而出。
10月9日，游戏也迎来了它的第一次版本更新。这次更新主要新增了两个新内容，分别是星空城堡战与机甲系统。玩家们通过参与星空城堡战活动，可以获取特定道具以解锁机甲，从而获得大量的属性加成。这一新内容的推出既提高了游戏的可玩性以及扩大了角色的可养成面，又在一定程度上丰富了玩家的游戏体验。
老产品方面，10月初，《向僵尸开炮》推出全新大地图赛季征战玩法，为期两个月的S1赛季「遗落旧闻」正式启动。
在赛季初，军团长可从“猩红帷幄”、“铁律誓约”、“永生之庭”、“深海权座”这个四个战盟中择一加入，通过跟随战盟攻城拔寨，夺取阵地关口，占领阵地即可获得积分与资源。
与此同时，游戏与《流浪地球》的跨界联动也宣告正式进入最终阶段。经典玩法「异星入侵」、联动全系列角色皮肤、核心幻形、枪械皮肤都于10月初开启了限时返场
在新玩法与联动活动的加持下，《向僵尸开炮》在上月维持着iOS畅销榜TOP10左右的好成绩，并实现了7%的收入增长。凭借旗下多款手游的增长，露珠游戏本期收入上涨8%，排名提升4位至收入榜第13名。
03
尾部竞争：海彼新品发力
《鸣潮》新卡池带动库洛收入提升15%
最后来到榜单尾部，值得我们关注的还有两位熟悉的面孔。
一是海彼游戏。继《弹壳特攻队》之后，海彼又推出了一款混合休闲新游《Capybara Go!》。游戏在海外上线后，迅速攻城略地，接连拿下韩国、繁中地区等市场Google Play下载总榜榜首，之后每日下载量和收入持续走高，带领海彼游戏本期收入提升30%。
该游戏将“卡皮巴拉”这一年轻潮流的IP形象与成熟的复合休闲框架相结合，吸引到不少偏好休闲品类玩家的目光。目前，游戏也已取得了国服版号，预计在12月正式上线。鉴于游戏在海外市场取得的优异成绩，游戏后续在国内市场的表现也同样值得期待。
二是库洛游戏。9月末，其自研游戏《鸣潮》推出1.3版本「行至海岸尽头」，限定共鸣者“守岸人”的上线和“忌炎”的返场，使得游戏跃至国内iOS畅销榜TOP13。
不仅国服，其韩服（《명조:워더링 웨이브》）在当地市场的表现同样突出。在版本更新当天，游戏一举冲至当地iOS畅销榜TOP2。
10月初，游戏还在首尔龙山公园举办了一场为期四天的线下活动，吸引到大批韩国玩家前来打卡游玩，可见游戏在当地热度不凡。
海内外市场的双丰收，使得该游戏10月收入环比增长15%，助力库洛游戏本期收入提升15%。
04
结语
综上，从本期榜单整体来看，我们不难发现，不论是榜单头部，还是中部，抑或是尾部，都能捕捉到休闲手游产品的身影，比如说《Gossip Harbor 绯闻港口》《捕鱼大作战》《Capybara Go!》等，再对比它们以往的榜单成绩，该品类不仅瓜分着一定数量的市场份额，还展现出强劲的增长势头，继而成为手游市场中不可忽视的一支生力军。
实际上，它们主要是通过结合轻松的休闲玩法和策略、RPG等核心玩法，在吸引到广泛的休闲玩家之余，又凭借较为深度的玩法提升了玩家的留存率，同时通过内购、广告和订阅等多元变现方式产生更高的收入。
而混合休闲手游近年来的迅速崛起也向业界表明，想要在MOBA、射击、MMO等被头部厂商抢占的热门赛道中另辟蹊径，休闲品类或许是一个不错的选择。
