文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
媒体报道称，在快手等短视频平台，仍有游戏主播通过平台官方广告系统接取与推广无版号游戏或套用版号的游戏，有些游戏甚至不需要实名认证也能付费充值。
“你们点击右下角的‘黄色小铃铛’，里面有一款仙侠类游戏，进去创建角色就可以领取588”，在快手游戏直播频道里，某游戏主播在其直播间不断引导着观众点击下载其推广的人物。南都记者按照主播的引导，下载、安装了手游《无尽修仙传-飞剑问道》。
值得注意的是，《无尽修仙传-飞剑问道》在其游戏登录页面上无任何关于许可证号、游戏版号、游戏运营单位、游戏出版单位等信息。而按照《关于移动游戏出版服务管理的通知》要求，移动游戏上网出版运营时。游戏出版服务单位应负责游戏内容完整性，须在游戏开始前、《健康游戏忠告》后，设置专门页面，标明游戏著作权人、出版服务单位、批准文号、出版物号等经国家新闻出版广电总局批准的信息。
同时，游戏产业网版号查询结果显示，与《无尽修仙传-飞剑问道》相关的游戏仅有《飞剑问道》一个，但后者游戏内容类别为网页游戏而非手游。换而言之，《无尽修仙传-飞剑问道》是一款无版号游戏。
上述案例并非个例。在快手游戏直播频道，南都记者随机抽取游戏直播间进行观看并通过“黄色小铃铛”下载了《彼岸未来》《决战九界》《萌宠爆破》《英雄联盟手游》《火龙合击之龙城决》《仙梦九歌》《幻魔剑舞》《剑与长生》等8款游戏进行测试。
其中，8款游戏中仅有《英雄联盟手游》一款对应正确版号，其余都是无版号或套用版号的游戏。
对此，《南方都市报》记者陈培均和书乐进行了一番交流，贫道以为：
无版号游戏，其性质和非法出版物无异，无论是发行、运营或推广，都要负相应的法律责任。
据《关于移动游戏出版服务管理的通知》第十五条，未按照本通知要求履行相关审批手续即上网出版运营的移动游戏，一经发现，相关出版行政执法部门将按非法出版物查处。
发现一起、严查一起，让行业内无论是游戏厂商、短视频平台或是主播均不敢越雷池，才能真正根治。
在防沉迷新规实施之后，仍有短视频平台推广无版号马甲包游戏（主播直播时，对官方商业推广中的无版号游戏进行宣传，引导用户下载），这其中需要厘清一定的情况，即：
首先应该界定是平台方推荐还是主播直播引流，这是两种行为。
据了解，“黄色小铃铛”是快手快接单的商业推广任务，是经过主播、客户和平台确认后，在直播间植入的推广任务，支持表单收集、App下载和H5品牌推广三种推广内容，而游戏推广主要以App下载的形式出现。在其他平台上，也有类似功能和服务。
当然，即使是主播直播推广，平台方对于无版号游戏的”广告“在平台上出现，也负有监管责任。
之所以造成这种无版号游戏在直播平台上商业推广的乱象，本质上是利益使然。
为游戏做引流，一直是广义上的网络广告最容易达成变现的一种途径。
点开链接或广告即下载，其转换率之高，让此类营销行为成为互联网上的主流。因此，给游戏带货或种草，本身是一种普遍现象，短视频平台也不能免俗，其自身就有大量的游戏产品广告存在。
甚至于这种情况也出现在应用商店之中。
8月，南方都市报曾经曝光。在小米应用商店搜索排名靠前的应用中，如“机灵小老弟”“节奏跳塔-跟随音乐的节奏”“挂机养恐龙”“解救女孩”等游戏，以及跻身游戏“风云榜”中的“恐怖奶奶”“樱花校园-高校模拟”“解锁王”等多款游戏内均未显示游戏版号，在国家新闻出版署“游戏审批结果查询列表”、游戏工委“游戏版号查询系统”等多个官方渠道“查无此游”。
报道刊发后，南都记者再次查看小米应用商店，发现上述提及游戏均已默默“消失”，曾经下载过的这些游戏内，也再未看到“米盟”广告。而当搜索“幼儿”“孩子”后，不再出现“风马牛不相及”的恋爱交友、麻将游戏。
而事实上，直播、短视频平台，这种问题也一直存在。
而当短视频平台作为内容分发平台存在时，活跃于平台上的大量主播们其创作的内容（含各类带货以及引流广告）。确实难以被第一时间发现和实施监管，甚至于平台方对于此类行为的监管亦有所松弛，这就造成了无版号游戏的宣传，也会出现在直播这种即时传播的内容生态之中。
此外，在对无版号游戏进行宣传的过程中，游戏厂商、短视频平台以及主播三者的责任划定上，愚以为：
无版号游戏，就是违规。
让此类游戏面向市场和玩家，推出此游戏的厂商本身就触犯的相关的法律法规。
无论是主播还是短视频平台，一旦推广此类游戏，也同样属于违规，与虚假广告无异。
此外，主播自身行为，而短视频平台没有监管到位，也要追究短视频平台的连带责任，而不能用“避风港原则”来规避其责任。
