四川在线记者薛剑文/图
“自此以后，让这方天地再次记住我的名头，只称我为齐天大圣！”首款由我国自主研发的3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，一上线便在全球掀起了现象级热潮。尤其是其中对山川河岳、传统古建的精细还原，更有不少游客跟着游戏中“悟空”的脚步，到四川、山西等在内的游戏取景地“恶补文化课”，也让“悟空效应”实现了到长效流量的转化。随着第四届东亚电竞锦标赛11月1日在成都开幕，文旅与游戏的联动潮如何继续在四川“热”下去，四川如何接住这波电竞流量？
“电子竞技城市的竞争力向来是多方面的，近年来，在产业基础、人才储备等硬实力及政策支持、赛事举办经验和文化氛围等软实力加持下，四川电子竞技产业作为中国西南部的重要电竞枢纽，规模正持续扩大。”四川省文化和旅游厅相关负责人表示，通过举办东亚电竞锦标赛这样的大型电竞赛事。我们更期待能够实现游戏品牌、赛事品牌和城市品牌的有机结合，促进产业间的交叉融合与创新，推动产业转型升级与融合发展。事实上，从游戏进化成体育，热潮之下，电子竞技正重塑着普通人的日常生活方式，也被赋予了更多的使命。在成都，从来不缺游戏厂家的电竞赛事，王者荣耀冠军赛、英雄联盟季中赛等单项游戏领域的顶级赛事都能做到一票难求。
如何接住这波电竞“流量”，活动在场外下足功夫，赛事主办方尝试将电竞赛事与文旅融合发展，推出了“跟着赛事去旅游”主题文旅活动。武侯祠博物馆内，三国人物诸葛亮、刘关张将与人气游戏王者荣耀中的同名角色人偶同处一室，让各国玩家在游览时瞬间进入游戏背后的中国文化；青城山下、熊猫谷内，各国电竞行业嘉宾在论道电竞文旅产业之余，现场体验电竞水友赛、近距离观赏大熊猫，同时玩转“电竞+文旅”；火锅店内，中日韩选手打卡成都美食地标，通过味蕾品味这座雪山下的公园城市的幸福生活。
据悉，游戏产品和依托游戏产品组织的电子竞技赛事，近年来已经成为四川文旅融合新的传播渠道，为文旅消费市场打造了新的增长点。而这次，电竞和文旅的联动同样也被寄予厚望。“除了常规的活动营销，我们还要打好流量的二次落点。”在文化和旅游厅相关负责人看来，游戏市场是面向年轻人的市场。游戏的互动属性、沉浸属性远超静态的旅游宣传片，趁此契机，要抓好游戏流量需要更为细致地洞察年轻人的文化消费需求，推出更具互动属性的跨界融合文旅产品。比如，“换个视角看成都”潮玩之旅，就将邀请外籍嘉宾和电竞明星选手共游都江堰、青城山，以一种特别的视角观看“拜水都江堰问道青城山”的壮阔。“憨态可掬”国宝之旅则将邀请外籍嘉宾和电竞选手游熊猫谷，感受四川文旅特色。行走在四川，生活中处处是巴适的瞬间，而这其中美食向来都占有一席之地。在“美食之都”寻味之旅，外籍嘉宾和电竞选手还将共赴四川火锅之约。不仅如此，“跟着赛事去旅游”旅行产品研发将在活动前推出“跟着赛事去旅游”旅行产品及优惠政策，吸引电竞爱好者到成都，化赛事“人流”为消费“客流”。
