未来网北京9月2日电(记者张冰清)“你还相信光吗?”日前,未来网报道《奥特曼卡牌比赛包装成体育赛事?引无数学生竞“氪金”!》一文,直指时下在未成年人之间流行的奥特曼卡牌吸引孩子疯狂“氪金”。报道发出后,引发广大家长和业内人士的强烈反响。
北京航天益能公司CEO黄忠向未来网记者表示:文化产品是精神食粮,应当像对待食品安全一样,给予更多的重视。畅销的产品,不一定承载优秀文化。否则,带有“黄赌毒”属性的产品,一定也是大有市场。像奥特曼卡牌这种带有博彩性质的沉迷玩法,对未成年人心智健康成长的不良影响需要高度警惕。.
也有不少家长向未来网记者反映:“奥特曼文化是从小孩子开始培养的,已经形成了,很多成年人都对这种文化非常崇拜。”“怀念儿时小当家卡牌里的水浒传、三国演义等传统IP,除了生动而精致的人物画像,背后还有人物传记。我觉得这个才是应该推崇的中国文化。”
在奥特曼、乐高积木和迪士尼玩具大行其道的市场形势面前,国产IP不灵了?未来网记者采访的IP授权行业内人士普遍认为,当下国产IP蓄力较弱,要想打造让孩子们喜闻乐见的传递中国传统文化、品质优秀的国产IP,仍需要从业者不断创作。
奥特曼卡牌席卷中小学,IP开发商“赢麻了”
奥特曼来自日本圆谷株式会社旗下剧集形象,自1966年从初代到新生代,奥特曼的IP不断“繁衍生息”,以至于成就了现在的“奥特宇宙”。
授销通(北京)信息技术有限公司供应链负责人柴家川向未来网记者介绍道,风靡全国奥特曼卡牌是实际上是由卡游公司获取奥特曼IP授权,再经过本地化设计后的衍生卡牌产品。而游戏王和万智牌在国内没有品牌方,更多都是进口经销,运营形式与卡游模式不相同,产品类似但是模式不同。
据卡游官网显示,截至2021年2月27日,卡游动漫线下传统渠道已覆盖超过33个省级行政区、拥有超过300家批发渠道经销商、覆盖超过实体店铺250000家。2020年,卡游动漫市场增长规模高达80%;2019年、2020年两年累计销量突破3亿包。
除卡游外,另一家主营奥特曼IP的广州华立科技已于2021年6月登陆A股,而拥有宝可梦、游戏王等热门IP的云涌控股也曾向港交所两度递交招股书。
据华立科技招股书显示,在2020年度,仅凭奥特曼一个IP的卡牌,就创造了4168.02万元的营收。具体来看,2018年至2020年,动漫IP衍生品方面的收入分别为4160.23万元、6558.66万元、6821.90万元;其中,奥特曼形象卡牌收入分别为1181.35万元、3990.57万元、4168.02万元。华立科技称,发行人动漫IP衍生产品的销售主要系销售动漫形象卡片。
新元文智创始人刘德良曾在接受媒体采访时表示:“优秀IP在卡牌市场有强大号召力,卡牌消费主要集中在小众群体.基本上都是重度动漫爱好者,容易形成圈层文化,所以市场的生命持久力还是很强的。”
优秀的IP使得卡片具有生命力和号召力,从以前的水浒卡,到现在的奥特曼卡,乃至其他卡片都是如此。柴家川向未来网记者表示,IP商业转化成功一定具有两个要素,一个就是非常强的内容属性,一个则是强文化属性。但单纯内容做的好,其实很难变成一个合格的产品,因为尤其体现在商业变现这个逻辑上,商业化能力越强,才真正能代表这个IP有足够的内容影响力。
上海乐标文化传播有限公司联合创始人雷宜思在接受未来网记者专访时表示,从IP商业的转换角度上,这是属于一种文化输入。首先奥特曼是一个很成功的品牌,无论是影视作品还是电影都深受人们喜爱,它成为了长大后我们回忆的一个童年卡牌。另外,“90后”一直深受海内外文化的熏陶及交流,各类的海外优秀的影视作品也好,文艺作品也好都相继的进入了中国市场,以至于孩子们在多元化文化环境中成长。
雷宜思表示,但IP开发也需要回顾中国自有的文化,把中国文化中精华的内容沉淀下来通过新的方式和产品体现出来,并继续进行传播和发扬。
雷宜思坦言,“在近几年,我发现咱们中国自主的优秀文艺、文化作品越来越多,通过IP商业转化的方式表达了我们国人对传统文化、传统思想价值体系的认同。所谓的文化入侵最根本的问题在于是否能够树立文化自信。”
国产IP不灵了?
事实上,国产经典IP并不少。据未来网记者不完全统计,60年代有《没头脑和不高兴》《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《神笔马良》《骄傲的将军》《金色的海螺》;70年代有《雪孩子》《阿凡提的故事》《猪八戒吃西瓜》《牧笛》《哪吒闹海》《熊猫百货商店》;80、90年代有《葫芦娃》《黑猫警长》《天书奇谭》《九色鹿》《舒克和贝塔》《葫芦娃》《三个和尚》《邋遢大王奇遇记》;《大耳朵图图》《宝莲灯》《海尔兄弟》《魔方大厦》等等。
未来网记者了解到,仅以卡游为例,除奥特曼外,卡游的合作IP还包括斗罗大陆、漫威、假面骑士、青春有你、哈利波特、QQ飞车、奇迹暖暖、迪士尼、火影忍者等众多热门IP。细数而言,国产IP开发授权相对较少。
北京航天益能公司CEO黄忠告诉未来网记者:当前,除了“冰墩墩”等为数不多的优秀典型.国产IP确实能打的不多,但洋IP不会一直占据文化市场尤其是玩具市场的主流,这一领域的“国产替代”趋势正暗流涌动,将来必将形成浩浩荡荡的大潮。
据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》显示,2020年中国年度授权商品零售额达1106亿元,同比增长11.5%。在中国授权业持续快速发展的同时,文化用品与IP授权的合作也日益紧密。
北京百世师影视传媒有限责任公司CEO李路旸在接受未来网记者采访时表示,传统IP开发难,创新IP普遍成人化,适合5-17岁孩子的IP确实少之又少。IP商业转化公司不是不愿意与国产IP合作,而是实在无米之炊。
“奥特曼卡牌爆火背后的逻辑,其中最核心的一点就是文化与IP的年轻化表达。举例而言,大家经常看奥特曼的粉丝会说,‘你要相信光。’这就是很典型的年轻化表达。”柴家川表示。
“而产品本身的形态是依据市场变化异动的。现下市场流行盲盒、卡牌,那开发商自然会选择接受度高的产品进行开发。在IP开发行业,把传统文化、中国文化用年轻的方式表达给年轻的用消费群体,是目前市场里比较缺欠缺的一个维度。”柴家川如此说道。
作为行业从业者雷宜思表示,亲身见证了IP衍生品行业的发展。被授权商的需求,也逐步从国际化IP逐步转向了传统IP开发,行业内崇洋媚外的心态退去了,民族自信心也上升了。
“像国漫、国潮、国粹成为了一个大趋势,对本土文化的推荐、扶持和民族自尊成为了一个良性循环。未来中国文化产生的IP将会慢慢的成为主流。”雷宜思说,比如我们新的传萃品牌.那从我们华夏璀璨文明中吸取的创作灵感,通过技术手段进行修复后的10万余件的数字文物的特点进行的提炼,以现代化的这个艺术表现形式进行的这个再创作。
“随着消费升级、文化复兴以及国家文化软实力战略的提升,催生了中国城市即重资产运营模式,轻资产运营模式之后的第三种运营模式,那就是IP资产的一个运营模式。”雷宜思认为,IP是唯一能够贯穿其中的一个重要纽带。