2023年，中国汽车行业竞争进入了白热化的阶段，各个车企为了成功“突围”，也使出了浑身解数。跨界营销，成为越来越常见的宣传方式。
近日，网易首款开放世界武侠题材游戏《逆水寒》手游就发布了官方公告，表示中国民族汽车品牌吉利的“吉利中国星”，将成为游戏公测首席植入品牌，开创“热门国风车游联动”的新模式。
汽车行业与游戏联动宣传跨界营销，近年来颇为流行，但是吉利中国星与《逆水寒》手游的联动，却显得独树一帜。
此前，汽车品牌与游戏的联动都集中于电竞游戏领域，联动模式也以赞助游戏比赛、赞助游戏职业战队的方式进行。而吉利中国星与《逆水寒》手游的联动，却盯准了“开放世界”的巨大潜力，通过在游戏中直接进行广告植入的方式，增加品牌的曝光量和影响力。
《逆水寒》手游是网易近年来最为重磅的战略级产品，游戏研发团队超过了700人，五年开发周期，研发资金更是高达8亿人民币。凭借“让MMO再次伟大”、“不肝不氪”等直击MMO痛点的宣传语，游戏吸引了大量玩家的注意。目前全网预约人数已经正式突破了4170万，可以说是这个夏天毫无争议的人气与话题作品，已经提前预定位全民性的现象级手游。
而《逆水寒》手游最引人瞩目的一点，就是官方“不肝不氪”的保证。游戏官方多次表示游戏彻底不卖数值，能够让玩家们不花钱也能爽玩。甚至为了做到既能保证营收，又能让玩家省钱，官方还试图采取在游戏内植入广告，用元宇宙挣广告客户钱的盈利模式来补贴营收压力。
《逆水寒》手游“通过广告赚钱”的方式，得益于在“元宇宙”的模式探索。在元宇宙交互时代，游戏内的场景都变成了社交的渠道，玩家对于广告行业来说就是移动的流量，只要玩家数量够多，就能创造出超高的广告价值。而作为网易旗舰级游戏项目，《逆水寒》手游本身就具备了“元宇宙”的一些雏形，因此具备植入广告达成“流量变现”的可能性。
此前，根据广告行业的精算师计算，一次有效的广告曝光价格约为0.2元，假设《逆水寒》手游公测时有500万玩家，每天观看一次广告位，每个月的收益就达到了6000万。而以目前游戏预约人数来看，500万玩家显然是“低估”了的状态，这也代表着游戏潜在的广告价值更加巨大。正因如此，吉利中国星才会果断出手，宣布成为《逆水寒》手游公测首席植入品牌。
根据官方表示，此次与吉利中国星的“车游联动”。将严格遵守游戏氛围的严肃性和玩家体验的完整性，游戏中绝对不会不符合时代背景的汽车、也不会出现任何汽车宣传性质的系统通知，也“绝对不会出现任何需要买车才能体验的游戏内容”。
联动方式，将通过游戏内设置“吉利中国星虚拟形象代言人”与玩家互动，帮助玩家了解新车资讯、预约试驾、领取逆水寒手游玩家专属购车补贴的方式进行。玩家专属购车福利的力度也相当大，属于吉利中国星为了本次植入专门投入的“真·福利”，绝对不是什么“玛莎拉蒂50元代金券”那种鸡肋。
据推测，此次吉利中国星植入《逆水寒》手游，预算花费将超过千万。而如此大手笔的投入，并不是简单的追求“曝光率”，更主要的则是通过游戏“培养”未来的潜在车主用户群体。
众所周知，随着消费者群体的迭代，消费主力群体年轻化已然成为趋势。车企想要获得年轻群体的认可，去提升品牌影响力和销量，自然得投其所好，而游戏绝对是最容易与年轻群体拉近联系，获得认可的通道。
《逆水寒》手游作为“元宇宙广告”的第一人，早就凭借着出色的开放世界武侠设定和不肝不氪的特性吸引了海量的玩家，而这种优质的用户资源，也是吉利中国星想要触及的。通过与全民性的现象级手游进行联动，吉利中国星将与数千万年轻的玩家们打成一片，有效的提升品牌影响力。
更有甚者，如果吉利中国星与《逆水寒》手游的此次合作能够成功。为4000万玩家带来切实的好处，让玩家们不花钱也能获得更好的游戏体验，除了自身品牌力的提升之外，还能成为业界模板，带动整个游戏行业付费模式的转型。到时候，收益的玩家数量可不仅仅有4000万了。
汽车与国风手游的跨界联动，看起来异想天开，其背后的商业逻辑，甚至能改变一个行业。那么，你是怎么看待吉利中国星花上千万植入《逆水寒》手游这件事的呢？说说你的看法吧。
