很多人提到网易的游戏，第一时间会用一句口头禅来形容他们，那便是“一流的游戏，三流的运营”，不管是大名鼎鼎的《梦幻西游》，还是后来的那些经典游戏，在我们眼里，网易的游戏大多数有且仅有一个结局，那便是被网易糟糕的运营搞得一塌糊涂，以至于网易都开始怀疑自己的运营到底出了什么事情，为什么网易就是运营不好游戏呢？
就拿昔日的武侠游戏《逆水寒》来说，这款游戏号称是国内最好的网游。甚至一度做到了武侠游戏排行榜的前几位，热度远超隔壁的《天龙八部》，这样的游戏理应能火很长一段时间才对，可这款游戏到了第二年开始，游戏数据就呈现出几何倍数的下滑，大量的数据几乎跌到快没的境地了，而原因也很简单，那便是策划乱搞，居然在游戏里面搞出来了三套收费模式。
除了《逆水寒》，还有《永劫无间》。这款游戏当初上线的热度有多高，哪怕是在国际服一度都冲上了销量排行榜的榜单里面，短短两年多的时间里面，从当初的服务器爆棚，到现在的人气大不如前，仅仅只花了700多天，而原因就是因为网易的运营脑洞大开，各种在游戏里面负更新和闭门造车，最终逼得游戏直接转成免费游戏来吸引玩家也不顶用。
端游是这样的情况，手游更是一个没落下的，当初的网易四子明日之后、荒野行动、第五人格还有梦幻西游，几乎都没有躲过运营的骚操作，现在的游戏是一个比一个没落，因此，我们会发现了，网易的游戏，不管是端游还是手游，下场大多数都撑不到多久，甚至有些游戏就是完全被腾讯吊着打的存在，那这究竟是为什么呢？
首先，这就不得不说腾讯和网易的区别了，腾讯最大的优势，就是他们建立起了一个游戏生态链，在这个生态链里面，腾讯可以实现QQ微信一键登录，打通了游戏的账号问题，同时也降低了游戏的运营成本，其次，就是有QQ和微信，也大大降低了腾讯的宣发成本，但很遗憾的是网易在这方面却做得并不是很到位，网易没有腾讯那样的生态链。
其次就是策划问题了，很多人觉得网易的策划不懂游戏。错了，恰恰相反的是网易的策划其实相当懂游戏，不仅懂运营，还非常明白怎么才能留住玩家和增加日活，但问题是游戏好不好跟策划没关系，可KPI却跟策划有着很强的关系，为了自己的饭碗和收入，策划不得不向一些事情妥协，因此，这也就有了我们在网易游戏里面看到的种种不当人的操作了。
