道具内购制盛行的当下,《黑神话·悟空》救不了中国游戏

时间:2024-08-30 14:14:22 来源:游戏主播网

最近这段时间《黑神话:悟空》掀起了惊涛骇浪,朋友圈被它频频刷屏。

游戏发售一周全平台销量就超1500 万份,超 300 万玩家同时在线,这般斐然的成绩,即便海外顶级 3A 游戏也难望其项背。

在我眼中,它堪称“前无古人,后或难有来者”的神作。

从美术、BOSS 设计、画面呈现到细节打磨,几近无懈可击,完全能与海外 3A 大作一较高下。

但客观来看,它并非十全十美。

比如地图设计和关卡设计,存在一些明显的不足。部分大地图区域空旷,缺乏内容填充;关卡设计不够丰富,玩家常常在打 BOSS 的路上,这在一定程度上反映出游科制作经验的欠缺,与海外顶级 3A 大作尚存差距。

但游科在几乎没有 3A 游戏的制作经验前提下,能将这款游戏做到这般程度,已堪称国产游戏史上的奇迹。

正如主创冯骥所言:“完成比完美更重要。”

有趣的是,此前就有玩家将《黑神话:悟空》的成败与国产 3A 游戏的命运紧密相连。如今它大获成功,不少人认为国产 3A 游戏已然崛起。

但我想给这股热潮泼点冷水。

《黑神话:悟空》的成功不意味着国产 3A 就此成功,它更像是一位先行的开拓者。

回顾其成功,可谓占尽“天时地利人和”。

天时方面,中国游戏市场长期被网游、页游、手游占据,玩家渴望高品质单机游戏,《黑神话:悟空》作为首款 3A 恰逢其时;地利在于,它选取了国人熟悉的西游题材,承载着玩家的深厚情怀;人和则是,玩家对它充满期待,哪怕评分不高也力挺。

但这些成功因素难以复制。

就天时而言,市场和用户往往对“第一个”最友好,《黑神话:悟空》释放了玩家情绪,类似热情难再现;地利上,西游题材虽广受欢迎,但 3A 游戏受众有限,后续难有同样影响力的题材;人和方面,玩家阈值提高,对后续国产 3A 的包容度必然存疑。

有人觉得,即便不如《黑神话:悟空》成功,卖几十万份也行。但事实并非如此,冯骥就曾表示,团队调研发现中国单机市场规模小。

如今主机游戏市场收入变化不大,Steam 上除《黑神话:悟空》外,畅销国产单机游戏有限。这表明,无论是主机市场还是 PC 平台,都难以吸引厂商和投资人大力投入 3A 游戏。

海外厂商对 3A 游戏的态度也不乐观,认为其研发成本高、风险大。国内也有观点认为,《黑神话:悟空》若当初首曝不轰动,项目或难成功。

相比买断制 3A,在线服务型游戏或多平台产品商业前景更好。

要知道,世界上最赚钱的游戏公司就在中国。对于中国厂商能够拥有如此大的手游市场,国外资本嫉妒得发狂。

中国游戏的商业模式,从最初的买断制。发展到中间的下载免费、游玩付费,再到如今的下载游玩免费、道具收费的内购制,如此高效的盈利模式远远走在世界前列。

内购制游戏,重点在于让玩家不断消费。

怎么做到呢?先看登录奖励,每天上线就有,诱惑玩家天天打开游戏;再看首充优惠,打消玩家从免费到付费的顾虑;还有随机抽取,就像抽盲盒,刺激玩家尝试。

然而,这样的模式也引发了一些问题。

游戏科学创始人冯骥就曾指出,很多游戏研发团队不再专注于如何让游戏更好玩。而是研究怎么让玩家成瘾,怎么让在线现金活动更安全(抽卡其实就是赌博的变种)。

因为内购制的核心是复购,只有玩家不断花钱,游戏公司才能有稳定的流水。所以相比让游戏变得好玩而言,让玩家上瘾才是游戏厂商研究的重点,大厂游戏开发者人均心理学家,真的一点都不夸张。

那买断制呢?

因为只能收一次费,所以得靠玩家的口碑传播来增加销量。这就要求游戏本身质量过硬,剧情精彩、画面震撼、打击感强,让玩家忍不住推荐给朋友;而且买断制游戏通常要有通关设定,因为故事要有结局。

内购制和买断制,一个重持续消费,一个重口碑传播;一个让玩家在线时长越长越好,一个通关就结束。

在盈利能力上孰优孰劣,一看便知。

冯骥曾感叹网络游戏制作初衷的异化,只想着持续盈利和让玩家长时间在线,而不是做好玩的游戏。

如今《黑神话:悟空》的出现,而且一周大几十亿的销售额,让人们看到了买断制游戏的希望。

但却不知做出这样的大作难度极大,像一些 3A 游戏,开发团队几百人,耗费数亿美元,成本极高。

那么回到最初的问题,“黑神话能拯救国产 3A 吗?”

冯骥的采访已经给出答案。

《黑神话:悟空》的成功是天时地利人和,若无后续佳作跟上,繁荣也可能是昙花一现,并不意味着国产 3A 就此彻底成功。

3A 游戏高投入、高风险,国内并非没有实力,只是综合考虑不敢轻易尝试。资金、人才和时间的缺乏,让大厂和资本望而却步。

只有众多 3A 厂商不断推出新品,形成研发生态和市场的良性循环,才能真正推动国产 3A 发展。

《黑神话:悟空》真正的贡献,在于给中国3A游戏带来希望,证明了可行性和回报率,对大厂和资本有吸引力。

在恰了无数的烂钱之后,资本和厂商也有理由和动力。去为了自身的名望而涉足3A游戏的开发,而不是完全当鸵鸟任由玩家们嘲讽。

所以《黑神话:悟空》与其说是中国3A游戏的救世主,不如说是引路人。游科历经艰难取得成果,而国产 3A 游戏的征途才刚刚开始。

正如冯骥所说:

“踏上取经路,比抵达灵山更重要。”

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