前段时间小程序游戏“羊了个羊”刷屏了社交媒体，这款小游戏成功在年轻人圈层里引领了一场“全民游戏”的风潮。很简单的消消乐小游戏成为了热门爆款。那这个游戏破圈中私域裂变活动是如何设计，哪些值得我们借鉴？
“羊了个羊”是简单的消除类游戏，游戏操作无需教学，点击屏幕即可快速掌握游戏玩法，参加门槛极低。虽然参与门槛低，但过关的门槛很高，过关率不足1%这就引发了热点话题。同时，玩家会有“我只差一点就可以通关”的错觉。这种感觉会鼓励玩家反复尝试、反复努力，继而上瘾，不断的激发玩家的斗志，也会在“只差一点”的时候提示用户可以将游戏链接分享给好友，获取通关道具。此外，小游戏无需下载。风险即可获得道具，也不需要好友操作，用户的分享成本是低的，甚至自己没有通关，希望邀请好友一同挑战主动分享，也就造就了大批用户参与。
“羊了个羊”中私域裂变规则：
1.满足用户的成就感或点燃用户斗志，可以激发用户的分享欲望。当用户已经熟悉了游戏玩法，也许难度越高，玩家通关后才更有炫耀欲望和分享动力。
2.设计裂变是，决策成本一定要低，动作要在三步内完成。“羊了个羊”的分享步骤简单，不需要繁复的跳转操作，这一点是借力微信生态，值得其它品牌在设计用户路径时借鉴。用户路径的设计一定要简单、明确，不需要动脑子，直接点击屏幕即可完成任务，这样可以提升用户的参与度，提高任务的完成度。故在设计私域活动的时候，我们一定要注意将用户分享操作路径的简单化，让用户可以快速完成任务、获得目标奖励，这对于提升用户裂变效果很有帮助。
3.充分发挥好友关系优势，提升游戏参与率。除了因游戏难度鼓励玩家不断挑战，《羊了个羊》还发挥了微信小程序基于微信生态里好友关系的优势，设计了两个机制：1、省份队伍排名；2、好友战绩查询。这种利用社交关系，已超越好友成绩为参与动力的规则设置可以鼓励用户怀揣刷新战绩的心情主动进行游戏，进一步提升用户参加游戏的动力。
“羊了个羊”虽然成功破圈，但是不难看出这只是短暂的热度，当用户对于挑战的热情消退，游戏的热度也会随之下降。基于微信生态的私域蹦神具有好友关系优势，如果能充分调动用户的好友圈。那么裂变获客就会成功，一场私域活动果一次活动能够获得《羊了个羊》的部分热度，已经是非常成功的佳作。
