近两年来，SLG赛道可谓如日中天，各大品牌争相入局，策略类新品持续井喷。但随着游戏行业精品化趋势的影响，最初走买量打法的道路很明显已不适用当下，越来越多的厂商重新寻找自身品牌定位，注重打造产品的差异化特色，用高质量的内容和高水准的玩法进行长线运营，打造核心竞争力。特别是对于高度社交属性和周期性长的SLG产品来说，打造自身品牌价值，提高竞争力显得尤为重要。
基于此，众多SLG厂商开始重视用户体验，打造了一系列引发用户共鸣，精彩丰富的“原创节日”，以增强玩家的凝聚力和对游戏的认同感。“原创节日”自然是一个非常好的发展方向，但大多数游戏节日商业气息太重，反而忽视了玩家的心理情感需求，变成以节日促消费的负累活动，从而达不到理想的效果。
而《无尽的拉格朗日》今天正式上线的“双子节”，或许能为大家关于打造更具沉浸感和真实性的原创节日上提供些许灵感与方向。
“双子节”的来历及含义
关于双子节的来历，还要追溯到拉格朗日大航海时代——地球圈政府组织了一支庞大的开拓舰队从地球启程前往4光年外的比邻星b去执行开拓计划，耗费了六十多年的时间终于抵达，并开始了持续数百年的漫长而艰苦的开拓与建设。为了纪念这场改变了地球社会对于外太阳系开发态度的征程，基于此次旅途起点和终点定义的“地球-比邻星双子”概念首次被提出，双子节也由此正式确立。
由此可见，双子节是基于游戏内世界观所深度打造的一场节日盛典，是纪念由地球圈政府组织的一场总距离超过4光年时间耗费六十余年的宏大旅途。
活动开场用一个极具沉浸感的引擎CG向大家展示着双子节的内容：恢弘雄壮的背景音乐于深空中响起，双向星门随着乐声展现于眼前。双子节的由来以及含义通过CG影片向大家娓娓道来，波澜壮阔又充满史诗感，再伴随着“双子节快乐”的祝福声响起，引发大家的强烈情感共鸣，感受双子节的盛大与辉煌。
地球——比邻星旅途成功打破了地球社会中针对比邻星开拓计划的阴谋论，因此第二届“双子节”将会在纪念这场旅途的基础上增加“和平”与“人文关怀”等新主题，深挖节日思想内涵，为玩家建立起跨越光年的情感联结。
除了星系之间有跨越时空的联结感之外，双子节还塑造了人与人之间的情感联结。游戏中通过“双子物流”，工作人员用一份善意的谎言为孩子送上了节日礼物，这一故事也引出了“联结-跨越时空”的概念。
在混乱无序的星际战争时代，经济倒退，战乱不断，大家都生活在水生火热之中，因此产生了许多找不到收件人的邮件。其中，一封收件人名为“妈妈”的邮件引起了工作人员的注意。
原来这是一个孩子想给失联多年远在M星系的妈妈所寄送的礼物。据信中所述，这位母亲告诉孩子自己要去M星系冒险，等回家后给孩子讲冒险故事。但自此孩子便失去了与母亲的联系，因此打算寄出这份礼物，盼望母亲早日回家。
为了实现孩子的心愿，保护其幼小的心灵不受战争侵害，物流工作人员决定帮助这位母亲完成“星系冒险"的善意谎言。工作人员将拍摄的M星系影像照片放入回信中，并且还将战争侵蚀的痕迹都用美丽的星云和星球修饰。信件中，他们还为孩子讲述了一些虚构的冒险故事。
这一封回信，除了有美丽的外星系影像、丰富有趣的冒险故事，还承载着工作人员对孩子满满的爱与祝福，这便是“双子物流”善意谎言的故事。游戏用故事的方式为大家讲述了数千光年外人与人的情感联结，给玩家最真实温暖的情感触动，凸显节日人文关怀的主题。
《无尽的拉格朗日》用一个简短温情的寄信故事为活动奠定了温暖基调，突出了双子节的人文关怀，为玩家展示了人与人之间突破时空限制的情感羁绊与联结，拔高了双子节的活动立意。
除了有温馨感人的故事，此次双子节还推出了全新原创童谣歌曲——双子之歌。清澈稚嫩的童声自深空之中响起，为冰冷开阔的宇宙增添一丝温暖与人情，每一句歌声，将横跨数千光年的宇宙尽数展现于眼前，每一个音符，都将联结起每一位拉格朗日开拓者，共同感受冰冷宇宙中的人文情感与关怀，增添节日氛围。
第二届双子节活动刚上线就已收到众多好评和认可，这足以证明《无尽的拉格朗日》这条多元的文化产品布局道路，能够成功诠释主题故事中的人文内涵。
此次双子节活动，不仅有强大的节日氛围感，还有温情的故事和美妙的音乐给大家带来更具沉浸式的活动体验，聚焦于人文关怀的《无尽的拉格朗日》双子节活动，已在众多同类化产品中独树一帜。
“双子节”节日感与氛围感的打造
虽然已有很多SLG产品开始重视游戏节日打造，但无论是节日的沉浸感还是氛围感方面，《无尽的拉格朗日》可以说是将“造节”做得数一数二了。
此次双子节，制作团队在去年的基础上增加了线上线下联动的活动方式，虚拟与现实交互，为玩家带来新颖又丰富的活动内容，共同传达双子节联结情感、关怀人性的主题情怀，传递现实情感，让大家一同感受盛大温暖的节日氛围。
地球-比邻星通讯频道的开启，帮助开拓者们自由和其他星系的好友跨服聊天，凸显跨越时空的人文联结。玩家借助跨星系频道与其他用户建立起联系，既契合双子节注重人文交互的主题，又促使整个节日变得更加真实鲜活，从而进一步增进了节日的氛围感。
此外，“双子影像”的创意互动玩法，符合了双子节“为陌生的孩子写下特别的童话，为远方的朋友送去节日的祝福”的节日内核。玩家可以通过舰队分享功能拍摄出满意的舰队照片，并用此次节日专属滤镜和贴纸修饰照片，写下祝福并将照片制作成礼物赠送给好友，便可获取内嵌有声书籍的道具“双子节童话”。
不难看出，无论是跨星系频道的交流互动，还是用双子影像互送祝福，都凸显了双子节重视建立人与人之间联结的内核，同时游戏引导玩家沉浸体验节日氛围，增强玩家对游戏的归属感和认同感，从而进一步打造品牌高度。
除了游戏内的互动环节，游戏外的线下活动也氛围感十足。《无尽的拉格朗日》官方与国内邮政合作，基于游戏内比邻星通讯活动而延伸推出线下创意活动——双子邮局。《无尽的拉格朗日》将在线下与当地邮局合作，在中国大陆、中国台湾、中国香港等地的代表商圈投放大量快闪“双子邮局”，邀请各位开拓者进入“双子邮局”，亲手定制主题明信片，将自己的情感与心意通过明信片传达给亲友。
趣味温情的“双子邮局”活动不仅鼓励了玩家的情感表达，更用定制主题明信片这种趣味活动的方式促进了人与人之间的交流，加强了玩家与亲友之间的情感联结，从而使整个线下活动的可玩度得到提高，进一步深化节日主题与内涵。
《无尽的拉格朗日》秉持“以人为本”的理念，注重玩家情感需求，用“造节”的方式将人文关怀的理念潜移默化深入到游戏和每个玩家心中，营造了浓厚的节日氛围感。这打破了只注重策略玩法不注重叙事的SLG产品困局，为SLG破局发展提供了新思路和新方向。
将把握长线秘诀，人文照亮未来
《无尽的拉格朗日》自上线以来，对人文精神发展的重视从未懈怠过，无论是呼吁保护地球生态的“地球日”，还是传递和平友爱的“星灯节”，亦或是用现实启明未来的“启明未来之星”主题月，以及现在重视人文关怀的“双子节”。这一系列的人文活动与节日，无一不证明着《无尽的拉格朗日》注重人文发展的核心。
此次双子节活动，游戏通过温情有趣的故事、真挚动人的童谣、极具星际文明色彩的“跨星系频道”联系，以及互送祝福的“双子影像”等等活动，将整个游戏的世界观完美融入到内容创作中，使玩家潜移默化地获得归属感，引发玩家强烈的情感共鸣和人文思考。这种兼具温度与深度的节日，既为玩家带来了沉浸式的体验，又有利于品牌形象的打造，或许注重人文精神的发展，便是《无尽的拉格朗日》团队能够保持长线运营的秘诀吧。
在SLG赛道竞争愈发激烈的当下，如何提高产品核心竞争力，开拓品牌运营思维，注重玩家生态的良性运营，打造自身品牌高度，靠内容而不是靠量，才是如今破局的关键。
相信今天上线的《无尽的拉格朗日》双子节活动，已经给大家关于品牌如何长线运营带来了一些新的启发与思考。未来这款游戏又将会带来怎样的惊喜与创新呢，就让我们拭目以待。
