精品时代，玩家对于游戏内容有着更高的要求。这几年，我们也注意到游戏厂商卷美术、卷音乐、卷创新......无非都是剑指如何刺激内容消费这个目标。这种行业普遍性的追求，为整个产业注入了新的活力，使得优质内容也更容易被玩家留存。想要做出被玩家“留下来”的内容，既要拼创新力，也要拼前瞻布局。《蛋仔派对》作为首款月活突破1亿的派对游戏，便是依托创新打造多元玩法，构建扎实的内容生态，实现不同用户层级的消费内容的供给，从而达到对用户的沉淀。
对用户维系和沉淀的背后，是这个派对游戏“头号玩家”不断升级的内容打造野心。
摊开这个派对游戏“头号玩家”的玩法版图，其早已围绕强社交属性的派对游戏本身升级迭代，衍生出了玩法内容生态的多维路径，形成由 PGC+PUGC+UGC 协同打造、互相咬合的玩法内容圈。官方玩法数量屡创新高，巅峰赛地图关卡数已经达到 150 个，特殊的玩法模式多达到 19 种，与玩家创作的内容交错纵横，从生长速度到玩法丰富性，可以说是行业前所未见。
PGC内容持续扩展玩法场景，满足用户多元社交需求派对游戏所构建的交互场域，天然就承载着玩家对于社交的向往，也是《蛋仔派对》从一开始就瞄准的内容发力维度。在官方主导的 PGC 玩法体系里，《蛋仔派对》通过将底层的社交需求进行游戏化转化。不断探索玩法内容在社交性上的深度和广度，让玩家在情感共振中达成社交升华，比如，国庆期间上新的“蛋仔步行街”，就是以角色扮演为核心的社交互动玩法，围绕经营店铺的概念，可扩展出类似于剧本杀的丰富社交内容。
以此进行透射，与其说《蛋仔派对》在做多样化的玩法内容，不如说是通过不断挖掘社交共性，成就玩家之间的互动，促进生态活跃，这几乎可以适用于所有的官方 PGC 内容。从较早期的多人综艺化闯关到考验双人默契闯关的“一线牵”玩法、再到独创的出局玩家仍可互动的“魂蛋模式”，皆是对这个理念的极致映射。
在这样的内容布局之下，《蛋仔派对》形成了蛋搭子这一核心的用户生态文化，并反向推动官方不断探索社交化的玩法分支。一个鲜明的例子是，在多种新鲜出炉的玩法推动下，《蛋仔派对》解锁了月活跃 1 亿的行业新成就，“爪爪大作战”、“特种蛋突击”、“潜伏的魔鬼蛋”等玩法功不可没。比如“潜伏的魔鬼蛋”以阵营对抗为主，实现了多人场景下的社交交互玩法。要知道，《蛋仔派对》此前已经推出了“美食加工厂”、“捉迷藏”、“揪出捣蛋鬼”等多达 10 多种模式，这也体现出内容没有边界，关键在于是否想要去打破。
在玩法内容更新频率和数量打破业内标准的同时，《蛋仔派对》也在尝试扩大生态社交探索的广度。这个可以理解为，不单单依赖于传统以玩法为单位的内容路径，代入到游戏周年庆节点，或与蜜雪冰城、奥特曼等大 IP 联动事件等量身定制专属的玩法内容。无论是“周年庆失重音乐节”突破常规的沉浸式狂欢互动内容，还是联动蜜雪冰城期间的“雪王舞台应援玩法”，都通过不断放大社交“颗粒度”，形成由玩法内容到社交裂变的情感通道。
将社交诉诸于玩法内容的方方面面，使得《蛋仔派对》的创作方法论能够有的放矢，不放过任何一个可以提供探索和社交的场域。通过在游戏的主城区域预埋了大量的“彩蛋”，增强玩家与游戏环境的社交链接。诸如春节在主城池塘摸鱼能摸出宝箱、元宝或巨龙，愚人节出现会把蛋仔吃进肚子的变异蛋等等。或者说在玩家的交互中摸索新玩法，如“超级起步”便是以官方玩法打底，通过多名队友“互抱”，在竞赛中抢占先机。
从派对游戏的强社交属性出发，《蛋仔派对》在长线运营过程中，通过将强竞技、轻竞技以及解谜等融入到PGC玩法内容架构之中，以多元玩法打开多元的社交场景，使得玩家的参与形式、体验感获得更加丰富。尽管“面子”几经流转变化，但其“里子”依旧是把社交做大做强的核心思想，构成了其留住用户、持续扩大玩家的不二法门。
PUGC+UGC架构形成合力，对玩法内容生态的社交增强如果把通常意义上的社交概念进行扩充，我们发现《蛋仔派对》不止于浸润到官方 PGC 内容之中，PUGC+UGC 两个玩法架构内在的用户链接逻辑，依托于玩家的创造力和内容的分享流动，去诠释社交价值，形成对官方 PGC 玩法架构的进一步增强。
得益于生态内的优质而专业的内容生产者，《蛋仔派对》的 PUGC 玩法内容架构起到了内容引导和创作氛围带动作用。在《蛋仔派对》这样基于创造而发散出的用户生态之中，头部创作者的每一次内容引领，将创作价值渗透进万千用户心中，掀起一股内容创作的风潮，颇有古人“以武会友”发行社交货币的意味。
以国庆期间推出了“蛋仔运动会”为例。呼应杭州亚运热点，官方推出了运动主题地图搭建赛和地图游玩赛，立足于创作者们的优质内容，展开层层辐射，在激励更多玩家参与地图游玩的过程中，构建起一个崭新社交通道。据悉，此次的内容覆盖了篮球、足球、拳击、跳水等多个主题。皆是源自于万千玩家的创作智慧，以创作链接社交，形成了一种极具激励感的生态文化导向，同时“蛋搭子”或竞技或协作地沉浸于这些玩法内容之中，又进一步丰富了生态内容的深度。
同理，此次国庆版本的非遗企划中，官方邀请到4位优秀的创作者，携手非遗传承人，建立灵感对话，联合共创了《镂尘吹影，穷工极致》、《古法留韵，由染而生》四张优质 UGC 地图内容。通过将非遗文化的价值在内容生态进行传递，吸引了大量玩家投身文化型内容创作。
以 PGC 和 PUGC 玩法架构为参照系，UGC 玩法架构则有了更明确的创作导向。这意味着，从官方对内容社交性的追求，到 PUGC 架构所呈现的“创作型社交”，都能给予海量用户丰富的灵感，促进更多元的 UGC 玩法诞生。比如作为蛋仔本身的休闲竞技的强化，由玩家创作的《蛋者巅峰荣耀》地图则深层次探讨了 MOBA 玩法规则，打造出更适合蛋仔用户体质的开黑竞技内容。同理还有主打 1V1 擂台挑战玩法的《决战铁蛋之巅》，此外换装、围棋、推箱子等多样性玩法内容，更是遍布整个生态。
创作的带动性，还体现在对内容价值的探索上。如表现皮影戏文化的《老北京皮影戏》、剪纸艺术的《纸落成雕》等非遗地图，以数字互动形式呈现非遗技巧，以及涉及环保领域的《第四株树苗》、《关于流浪狗多多》和《海豚湾之恋》等备受好评的公益地图。这些内容持续涌现，促进了玩家向内生长的能力，为《蛋仔派对》叠加出了娱乐、文化和社会交融共生的价值体系。
当我们在讨论一款游戏的社交性时，不应该只流于玩法拓展出的社交交互空间，整个生态一切的“流动”都可视为是社交属性“变体”。PUGC+UGC 的玩法架构以创作者为本，彼此交织缠绕，在带动与被带动、创作价值分享到内容价值传递，已然为 《蛋仔派对》建构起了差异化的、难以被打破的内容壁垒。
做内容的本质是做社交，玩法架构嵌套构筑差异化竞争力
如今的玩家世代，自主选择性更强，不愿意接受内容投喂。回到最初的那个问题：如何做出被玩家“留下来”的内容?只有当玩家首先能被游戏内容吸引而“留下来”，才能将把游戏内容“留下来”。说到底，内容的粘性依赖用户的自我感受形成，那么社交性自然就成为用户游戏目标的重要维系手段。
当然，《蛋仔派对》有自身的独特性，其对内容的探索都牢牢地贴靠在派对游戏大概念的范畴之下，以社交内容实现对用户情感和价值锚定。而 PGC+PUGC+UGC 的玩法架构嵌套，每一个层级都彼此的咬合，PGC 玩法架构为 PUGC 架构示范规则参考和制定内容创作方向，而PUGC 架构可以通过创作社交促进 UGC 架构层的内生循环。环环相扣，所呈现出的内在张力，既是游戏本身丰富社交性、用户生态活跃交互的强势证明，也同时释放出了《蛋仔派对》差异化竞争活力。
以《蛋仔派对》作为一个观察窗口可以发现，做游戏内容的本质，其实就是做社交。穷尽所能去探索的玩家留存之道，都或多或少在社交黏性的架构下进行解释。也因此，从另一个角度来说，《蛋仔派对》能够在一年的时间里，便占据赛道霸主地位，揭示了 PGC+PUGC+UGC 玩法架构的优越性，也为后来入局者提供了重要参考。
